10月20日，天猫正式发布新一代「天猫双11全球狂欢季」，代号：双节棍。

天猫宣布，疫情后全球最大消费季天猫双11即将开启，超过8亿消费者与500万商家，汇聚内需合力、激发中国信心。

今年天猫双11最大的变化，是提前开售并延长售卖期。从“光棍节”变成“双节棍”，可以为商家创造更长的生意时间窗口，为消费者提供更丰富的供给和服务，线上线下融合带来更立体的消费体验。

天猫双11以数字经济的确定性力量，引领消费增长；在全球疫情仍面临不确定性、世界经济陷入衰退的大背景下，展现广大商家的韧力、数字经济的活力和中国内需的动力。

500万商家、2000个产业带、30万外贸工厂将参战

2020年的天猫双11，是承载商家们最大希望的回血主场。为给更多商家创造更长的生意时间窗口，今年天猫双11决定提前开售并延长卖期。

发布会上，天猫宣布，今年设置了两个售卖期，从“光棍节”变身“双节棍”。11月1日至3日，和11月11日会有两波售卖，而预售将从10月21日启动。

两波售卖的方案设计，更多是为了照顾受到疫情影响的商家，让他们抓住全年最大的黄金消费节点，根据销售情况的变化适时调整策略，从而获得更大爆发。

同时，在海外疫情尚未好转的当下，天猫双11已成为国际品牌的主要战场。国内外大牌加速“上天猫”，卡地亚、江诗丹顿、伯爵等几十个全球顶级奢侈品品牌，首次参加天猫双11。

值得一提的是，产业带外贸工厂转型内销的主场，也设在“天猫双11”。双11期间，天猫将卖空100个特色产业带。从10月开始的淘宝特价版“一元更香节”将贯穿整个双11，2000个产业带、30万外贸工厂和120万商家将首次入局“天猫双11”，抓住这波新增长。

阿里数字经济体大联动

2020年的天猫双11，是一次阿里数字经济体的大联动，也是社会全面数字化的一次大操练。

如今的双11，从过去以实物消费为主，升级成为实物消费、服务消费的双重狂欢，加速线上线下融合，带动双11消费体验的全面升级，疫后新经济消费进一步深化。

疫情让数字化转型成为全社会的共识。网上消费、云上办公、线上复课，骤然加速的线上数字化进程，让生活从未如此“在线化”。随着疫情取得阶段性胜利，重新走出家门的人们发现，数字联结的线上空间与线下场景并非此消彼长的替代关系，而是相互交融的乘法效应。

此次天猫双11期间，支付宝将首次推出“城市生活狂欢节”，来自饿了么（口碑）、飞猪、大麦等平台的200万商家推出5折活动，提供包括餐饮、酒旅、娱乐、医美等在内的丰富线下消费供给。同时，天猫双11将在200多个城市打造1小时生活圈，手机、潮鞋、奢品等最快可以在1小时内收货。

线上消费的触角还将全面延伸至此前没有触网的商品。今年9月成立的“天猫好房”也将首次加入双11，天猫汽车的投入也将达到史上最大。

持续加码“春雷计划”

2020年的天猫双11，是疫后中国经济亟需的一场内需盛宴。

国家统计局19日发布数据显示，前三季度国内生产总值（GDP）按可比价格计算，同比增长0.7%。在疫情和全球经济衰退大背景下，中国经济已实现正增长。

第三季度社会消费品零售总额同比实现正增长，网上零售额更是保持逆势上扬态势。前三季度全国网上零售额同比增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点。

这份来之不易的成绩成为全球经济的一抹亮色，以数字经济驱动内需发展，提供了行之有效的“中国解题思路”。

疫情期间，阿里巴巴时隔11年再次启动扶助中小企业的特别行动——“春雷计划”，出台五大方面16项扶助措施，帮助中小企业化解疫情之危。

疫情后，从全国第一个购物节“38女王节”，到“天猫618”，再到如期而至的“天猫双11”，阿里巴巴平台上的商家和消费者，共同见证了中国经济的重启、回暖和全面加速。

特殊时期下，购物节成为在消费侧激发新需求的强心剂，飘红的战报也成为指标向好的体检单。半年来，20个省市、2000个产业带和阿里巴巴一起化免“疫”力为生产力，见证了中国经济惊人的韧性与活力。中国消费动能充分恢复、经济韧性十足，凸显数字化是面向未来的最大确定性。

今年双11期间，阿里巴巴还将在第三届进博会上，为中外消费者提供更多元的线上体验与更优质的购物选择，进一步构建“买全球、卖全球、惠全球”网络体系。

用数字经济的力量，连通抗疫上半场和复苏下半场；从这个层面而言，天猫双11是“春雷计划”系列措施的延续，助力中国形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

中国需要一场消费大典，世界需要一场经济强心剂。12年来，天猫双11这张中国经济的成绩单，从未如此重要。

延伸阅读——

2020双11新闻发布会蒋凡演讲

各位来宾、商家朋友、合作伙伴、媒体朋友们：大家好！我是蒋凡。

感谢大家来到天猫双11发布会的现场。天猫双11已经走过了11年，如果我们把“11年”定义成“双11”的一次轮回，那么今年，即将迎来的第12届“天猫双11”活动，既是对过去的总结，也是我们面向未来的一次新的开启。

作为数字经济的领导者，天猫以及整个阿里都感恩于这个时代，过去的11年，天猫引领了中国消费的创新，也推动了中国消费的成长。今年是非常不平凡的一年，我们经历了疫情带来的不确定性，也看到了数字经济引领消费增长的能量，天猫双11会是不确定性中的非常确定性的力量。我们会继续发挥阿里数字经济体的能量，积极带动中国乃至全球消费的增长，这也一直是阿里的责任和担当。

我们相信，创新和创造是支撑双11长期发展的原动力。作为新周期里的“双11”，为了更好服务我们的消费者和我们的商家，我们需要面向未来，不断突破，主动求变，为大家带来新的价值。

首先，我们将对今年“双11”活动的节奏进行调整。

第一届双11是从11年前开始，天猫“双11”一直选择在11月11号单天开卖，很多年轻人也把这一天叫做“光棍节”。今年双11，原来的“光棍节”会变成由两个售卖阶段组成的“双节棍”。今年双11会提前到11月1号正式开卖，11月1号到11月3号是第一波的售卖，11月11号是第二波的售卖。

新的节奏下，预售商品在11月1号就可以支付尾款，消费者可以比以前提前10天开始收到购买的商品；从原来双11的1天售卖变成现在的4天后，消费者有更充足的时间充分选择，不会因为时间太紧而错过抢购。11月11号当天的物流压力也会小一些，能够给消费者更好的物流体验。

疫情之后，很多商家对双11有更强的期待和更高的预期。提前开始售卖，能够为商家创造更长的生意时间窗口，让商家在双11期间能够得到更多资源，获得更多机会。

我们相信，新的节奏会释放新的能量，能够让更多的消费者参与进来，也会提升消费者的体验。

第二，今年的双11，我们不仅支持“线上剁手”，我们还提供吃喝玩乐，消费者还能买车买房。

预计会有1400万款商品参与到今年的双11活动中，这比去年增加了40%；5000个快速成长的标杆新品牌会给消费者带来多样的商品，2000个产业带也会首次参加到天猫双11的活动中。

新的节奏下，从预售期开始，今年的双11购物季将横跨三个周末，也有利于线下商家和消费者更好地参与进来。今年，支付宝会首次作为数字生活平台加入到双11，阿里经济体多个平台会联合在200多个城市组织“城市生活狂欢节“，让消费者在线下的1小时生活圈里也能享受到双11带来的优惠和便利。

另外，今年双11我们会在车跟房这两个重要的消费领域，联合我们的商家，给消费者带来史无前例的优惠。

今年双11有50多个主流的汽车品牌以及上百款热销车型参与，同时新能源车相比去年大幅增加，新能源车占比达到30%。天猫汽车将在今年双11正式推出“天猫好车百亿补贴”，会联动300多个城市的7千多家经销商门店，推出上百款半价车秒杀活动，以最大的力度为汽车消费者们带去实惠。

前段时间我们正式公布天猫成立了“天猫好房”，今年双11，“天猫好房”会联合我们的合作伙伴“易居”以及国内最优秀的房产开发商们，为大家打造一次房产历史上最大规模的在线房产销售。全国200多个城市的3000多个楼盘会参与到本次双11，覆盖了目前国内主流城市楼盘的40%，单套房的最高优惠可以达到100万。天猫好房联动我们的合作伙伴，，为消费者提供全年最大的一次房产优惠。

另外，今年双11我们会创造更加年轻态、娱乐化的互动体验，让我们的消费者有快乐的购物体验，让我们的商家有更好的品牌价值表达。

大家在屏幕上看到的是我们在今年双11向大家推出的“超级星秀猫“，所有的用户都可以去手机淘宝平台上领养自己的星秀猫并帮助他成长，同时我们引入了非常有趣的PK机制，不同用户的星秀猫可以组队并PK才艺，成功的团队会成团出道。今年的消费者通过参与互动将会瓜分20亿红包，希望消费者在购物的同时也能享受幸运与快乐。

我们相信，上面几个新的变化，会赋予这次双11更多价值, 也会让更多消费者参与进来。在今年的双11周期内，我们预计会有超过8亿的用户参与本次双11，大家会一起在这个周期参与到双11的狂欢。

2020年是不平凡的一年，我们经历了疫情，也更加珍惜美好的生活。我们说理想生活上天猫，刚刚过去的国庆假期让我们看到中国消费者对持续追求理想生活的动力，也看到了中国市场巨大的消费活力。今年全球都很关注中国内需消费的形势，作为疫情之后的第一次双11，天猫将带来全年最大的内需爆发。

面向未来，天猫双11追求的不是简单的交易规模，我们更加关注可持续的发展。今年我们会联合支付宝蚂蚁森林共同种下“天猫双11公益林”，所有用户通过参与互动积攒人气，都可以参与种树，我们预计会有1亿人次参与。另外天猫双11也会跟菜鸟一起在这个周期内进一步推动减塑环保。8万个菜鸟驿站会参与纸箱、塑料回收；双11周期菜鸟仓发货中50%的商品仅使用商品的原包装，不做二次包装，或者使用环保的无胶带纸箱。

作为一个新周期里的双11，我们希望这次双11能给大家带来新的价值，也能让消费者体会到快乐。最后，希望所有的消费者能够尽情享受今年的双11，所有的商家能够在双11大卖，让我们一起开启新的天猫双11，感谢大家！